■背景・課題

世界最軽量634gのノートパソコン「FMV Note U」。この驚異的な軽さは、移動の多いビジネスパーソンにとってとても魅力的な商品だと思います。しかし、その軽さの魅力が伝わっておらず、SNS上で発話が起きていませんでした。

FMV Note U

それだけでなく、家電量販店にあるノートパソコンには盗難防止ワイヤーがついており、一番の魅力であるはずの軽さを体感しづらい状況にありました。多くのビジネスパーソンに、この驚異的な軽さを体感できるタッチポイントを増やせないかという想いから、「FMVento」の企画ははじまりました。

■コンセプト

ビジネスパーソンにとって、「FMV Note U」の軽さを体感できるタッチポイント＝メディアをどこでつくれるかが重要でした。そこで注目したのが出張シーズンである9～11月。この期間は、新幹線の中でノートパソコンを使って仕事をするビジネスパーソンが特に多い時期です。

もしそんな新幹線の中に「FMV Note U」があったら、自分の持っているノートパソコンと比較して、その軽さを体感してもらえるのではないかと考えたのです。そこで、出張に欠かせない駅弁を「FMV Note U」と同じ重さにし、比較できる状況をつくり出しました。

■手法・特徴

「FMV Note U」の実重を体感するだけでなく、その軽さを語ってほしい。だからこそ、その体験すべてを語りたくなるエンタメにしていく必要があると思いました。

①FMVentoU
単に同じ重さの駅弁をつくるのではなく、調査データに基づいたプレゼン資料を駅弁で表現。634gという制限がある中で、美味しさもしっかり担保しながら、いくら・たらこ・ねり梅などを駆使してグラフなどを再現し、プレゼン資料としての完成度を追求しました。普段、さまざまなプレゼン経験のあるビジネスパーソンにとっても、印象に残る、人に伝えたくなるプレゼンテーションになったのではないかと考えています。

駅弁の中身

②#パソコンで買える駅弁屋さん
比較する体験自体も面白くできないかと話が出てきて考えたのが、「#パソコンで買える駅弁屋さん」です。持参していただくパソコンの重さに合わせて、「FMVentoU」が割引されるイベントになります。

物価高の影響もあり、なかなかワンコインで食べれる弁当も少なくなってきました。それはお財布事情の厳しいビジネスパーソンにとっても辛い話です。だからこそ、比べることで安くなる仕組みは、ビジネスパーソンを救う一手にもなりますし、関心も持ってもらえると思いました。

差分の重さを表示させることで、軽さをより実感できる仕組み

また、パソコンの重さに合わせて発行される“領重書”という名のクーポンが発行されるなど、来場された方がSNSで投稿しやすくなるアイテムを設けることで、体験後の情報拡散にも繋げていきました。

イベント開始前からSNS上でも多くの反響を呼び、どれくらい重いパソコンを持って行くかを競う投稿が、ガジェット好きの層を中心にミーム化され、拡散に繋がりました。そのミーム中に、自分のパソコンの重さと「FMV Note U」を比較する投稿もあり、多くの方々に「FMV NOTE U」の強みを発信していただける状況をつくり出せたと思います。

イベントでは開店前から120人以上の方々が並び、最大3時間20分待ちに。そして、すべての「FMVentoU」が完売になるほど大盛況でした。