■背景、課題

不二家がリブランディングを手がけた理由は、老舗ゆえにレトロなイメージを持たれやすかったからです。実際は、商品の品質が高まったことで一昔前より価格は上がっていますが、「質が高いブランド」と感じてもらうためのリニューアルが課題となっていました。

また、コーポレートマークの「F」マーク、漢字「不二家」や英字「FUJIYA」のロゴタイプ、キャラクターのペコちゃんなど、さまざまなアイデンティティが混在しているため、それらを整理する必要がありました。

■コンセプト

新しいロゴマークでイメージしたのは、誰もが知るキャラクター・ペコちゃんの口元です。コーポレートマークとして重要な「F」のデザインはそのままに、認知度の高いペコちゃんを記号化させたマークを採用しました。

これまで赤、ピンク、青などさまざまな色が使われていたブランドカラーは、生クリームを連想させる白と、ペコちゃんのベロの赤色とし、ショートケーキを彷彿させる2色のカラーに。また、不統一だったロゴタイプはセリフ体に統一し、親近感を表現しています。

■手法、特徴

ペコちゃんはなじみのあるキャラクターとして長年愛され続けてきました。今回のロゴマークとして採用した「ベロを出した口元」は、それだけで誰もが「ペコちゃん＝不二家」と認識できる強いアイデンティティを持っています。

また、ペコちゃんの口元は、洋菓子を食べた時の美味しい顔も表現しています。創業者の「お菓子で世の中を幸せにしたい」と願う気持ちを体現したロゴが完成しました。

リブランディング前は、ペコちゃんのキャラクターは子供っぽいイメージに偏りやすい、「不二家」の漢字ロゴはデザインがシンプルすぎるなど、用途に合わせて新たにロゴを作成しては増える一方でした。今回ブランドイメージを決めてパッケージを集約することで、資源や経費削減にもつながっています。