Found MUJI 青山

矢野：どの地域へ何を見に行くのか、3年先まで決めてあります。もちろん計画なので変更はありますが、ある程度は予測しておかないと追いきれません。商品の販売計画もあるので、プロモーションまで計画し、誰がどの時期までに、どこで、どう動くのかを把握しておきます。私自身の感覚としては、全く新しいものはもうそんなに簡単に生まれないんじゃないかと思っています。けれども、そのもの自体をどう光らせるか、隣に何をコーディネートするか、どう組み合わせるか‥‥‥。そうした編集力によって商品の魅力は左右されるはずです。

昨年、中国で開催した「Found MUJI CHINA」のエキシビションでは、25メートルほどの低いテーブルに、現地の人が見ると「これ、こんなところに置いてあるけど展示するようなものなの！？」と驚かれそうなくらい、平凡で、どこにでもある日用品を並べた。

矢野：実家で古くから使っていそうな風呂桶とか、キャラクターがついているプラスチックのコップとか。でもそういうものに目を向けて、思わずハッとさせるのがFound MUJIです。2万人という来場者には若い人も多く、本当に熱心にメモしながら見てくれたのが印象的でした。会期終了後には、深澤直人さんのデザインによって、中国の伝統的な椅子が無印良品からリファインされて発売できたのは、大きな成果です。

矢野：これまで国内では2度、無印良品の店舗のスタッフが“ファウンド”したものを展示する『My Found MUJI』も行なってきました。『Found MUJI SHINSHU』を松本パルコで開いたように、今後はいろいろな地域での土着化も目指したいですね。中国のスタッフが積極的に“ファウンド”する日も近いのではないでしょうか。Found MUJIは一過性のイベントではなく、ひとつの活動であり、見つけ出す行動を経て次の日用品を作ることを目標に継続してきました。これからも、ひとつでも多く定番を増やしたいですし、何より、各地域からの発信がさらに広がっていくことを考えていくつもりです。

遠い場所での暮らしに想像力をはたらかせながら、同じ生活様式を少し取り入れてみる。そんな豊かな生活の交流をFound MUJIは現実のものとしてくれているようだ。