京都で唯一残り、廃業寸前だった和傘製造元を継承し和傘の販売を復活させただけでなく、和傘の技術を活かしたデザイン照明を開発して世界15か国で販売……という著者の西堀さんの活躍については、多数のテレビ番組や雑誌記事で紹介されているのでおなじみの方も多いと思います。

本書は、そんな西堀さんがどのように「伝統は革新の連続」という企業理念に到達し、海外のユーザーに支持されるものづくりとブランド確立の道筋を切り開いていったかについて丁寧にまとめられた初めての本です。いま「伝統」とされている技術や製品も、常にその時代のニーズにあわせて革新を続けてきた結果であること、ユーザーのことを最も知る立場の人と開発することなどは、ものづくりやマーケティングの本質にふれる内容で、単に海外展開を考えている中小のものづくり事業者やデザイナーだけでなく、何かをつくって売ろうとするすべての人に参考になるのではないかと思います。

西堀さんは、2018年から「JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOL」を立ち上げ、日本の伝統・技・アイデンティティを次代に継承するプロデューサー人材育成を目指しています。本書は、西堀さんがパイオニアとして切り開いた道を「ショートカット」し、「何倍もの成功」を「半分の時間で達成」（「はじめに」より）するためのノウハウを凝縮した一冊です。