資生堂のデザインは、創業時のプリミティブな広告表現からスタートしながら、初代社長・福原信三の創設した「意匠部」に集まったトップクリエイターによって洗練された。さらに、アール・ヌーヴォーやアール・デコを基調としたデザインは山名文夫によって磨かれ、繊細で優美な「資生堂スタイル」が完成した。

一方、1960年代以降、時代の変化を背景として、伝統的な「資生堂スタイル」へのさまざまな挑戦が試みられた。それらの挑戦は時に「反資生堂スタイル」と呼ばれ、顧客や社会に新鮮な驚きを与えるとともに、資生堂にとっては新しい価値づくりの幅を広げることになった。

資生堂企業資料館の2018年後期となる本展は、前期「資生堂のデザイン－新しい価値づくりへの挑戦－」を受け、「資生堂のデザイン－商品をして、すべてを語らしめよ－」というタイトルのもと、前期展示のポスター・宣伝物に加え、新たに1950年代以降につくられた商品の中から24品が選び展示される。時代への変革のエネルギーを感じさせるポスター・宣伝物と合わせて、福原信三の「商品をして、すべてを語らしめよ」という哲学が継承された資生堂の品質・デザイン・ポリシーへの挑戦を、商品そのものの姿から感じていただきたい。