フランスのジュエリー・高級時計ブランド『カルティエ』が手がけるコンビニ「カルチエ」が、東京・表参道に9月21日から9月30日まで期間限定でオープンする。

テーマは「when the ordinary becomes precious」。かつて、日常にありふれた“1本の釘”をプレシャスなジュエリーへと昇華させて『JUSTE UN CLOU（ジュスト アン クル）』を生み出したように、日本人にとって身近な存在であるコンビニをカルティエが特別なものに仕立て上げる。

『JUSTE UN CLOU』が生まれた70年代ニューヨークは、クリエイティブブームが到来し、時代の寵児たちが伝説のディスコ『スタジオ54』に数多く集う、陽気な時代だった。同年、新しいカルチャーを楽しむ自由な空気が流れる日本において生まれたのが、「カルチエ」の日本語のロゴ。そんな時代にオマージュを込めて、カルティエは『JUSTE UN CLOU』の精神を映し出した今回のコンビニを「カルチエ」と名づけた。

1階部分には、プレシャスに昇華させたフードや日常品が並ぶ。有名シェフやパティシエなどが、「カルチエ」のためだけに特別に手がけたプレシャスなコンビニアイテムを販売。また、今回『JUSTE UN CLOU』のために特別に制作したスペシャルマガジンを販売する。モデルの秋元梢やUTAによるファッションストーリー、いま最も注目される写真家・奥山由之が表現する『JUSTE UN CLOU』の世界、彫刻家・名和晃平xアーティスト・清川あさみによる対談など、フリーマインドな精神を表現した内容になっている。2階は、コンビニのイートインエリアを思わせる空間となり、この秋登場した『JUSTE UN CLOU』のSMサイズを実際に手に取ることができる。

https://justeunclou.tokyo/