資生堂のデザインは、創業時のプリミティブな広告表現からスタートしながら、初代社長・福原信三の創設した「意匠部」に集まったトップクリエイターによって洗練された。さらに、アールヌーヴォー、アールデコを基調としたデザインが、グラフィックデザイナー・山名文夫によって磨かれ、繊細で優美な「資生堂スタイル」が完成した。

一方、1960年代以降、時代の変化を背景として、正統的な「資生堂スタイル」を超える新たな表現へのさまざまな挑戦が試みられた。それらの挑戦は時に「反資生堂スタイル」と呼ばれ、顧客や社会に新鮮な驚きを与えるとともに、資生堂にとっては新しい価値づくりの幅を広げることになった。

本展では、資生堂のデザインへの挑戦と革新へのエネルギーが、資生堂の伝統に厚みを持たせ、新たな価値づくりにつながっていく姿を、具体的な広告・宣伝物などを通じてご覧いただく。常に未来に向かって開かれた、資生堂の変革に向けた挑戦の歴史を感じていただきたい。