クリエイティブ・スタジオのWhatever Inc. （以下、Whatever）がクリエイティブディレクションを務めるセレクトショップ 「New Stand Tokyo」 が、7月28日に六本木にオープンする。

「New Stand」は、地下鉄の駅にある古びた「News Stand」をいまの時代に合わせてアップデートするというアイデアから生まれた、ニューヨーク発のセレクトショップ。「A day improvement company = 毎日をアップデートする」をテーマに、商品販売だけでなく、スマホアプリを通してさまざまなカルチャーを発信し、現在マンハッタンで42店舗、米国各地の空港にて13店舗を展開している。

このほど、Whateverと株式会社 WTFC、fermata株式会社の3社によって立ち上げられた「New Stand Tokyo」は、初の米国外の店舗として、WhateverとWTFCが共同運営するコワーキングビル「WHEREVER」の1Fにオープンする。ブランディングおよび店舗デザイン、商品キュレーション、Webサイトなどのクリエイティブディレクションを、Whateverが手がけた。

同店舗では、「New Stand」を「New Standard」と捉え直し、昨今国内外で注目を集める「Femtech」商品など、これからの未来に必要なものやスタンダードになるべき商品という視点を取り入れたキュレーションを展開。そのほかにも、ラボ兼ギャラリーとしての展覧会の企画や、2階のキッチンラウンジを活用した各種イベントも実施予定。

https://newstand.jp/