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文化女子大学
一語一会 ─ 80〜90年代コピー学 ─
新関慶子 / 生活造形学科 造形文化コース
広告コピー、一瞬にして受け手の心を捉えなければならないこの言葉には、強烈なメッセージ性やパワーが秘められている。その歴史は、江戸時代の引札からWEB上バナー広告まで、300年という時の中で変化を見せてきた。本論では、コピーライターへの注目で多くの名コピーが生まれ、転換期となった80〜90年代に焦点を当てつつ、広告の歴史や当時のコピー、時代背景を分析し、広告コピーのおもしろさや言葉の変化を考察した。
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