2012年6月、表参道のFrom 1stにオープンした「今治タオル 南青山店」は、今治タオルプロジェクトのクリエイティブディレクターを務める佐藤可士和さんから､直接声をかけていただいてスタートしました。

ここで取り扱われるのは、今治タオルとして一定の基準を満たしている証のオリジナルタグがついているタオル。もちろんタオルが主役になるわけですが、四国タオル工業組合の23社が手がける600種類以上ものタオルをどう見せればいいのか｡可士和さんと話をしながら、まず格子のような棚をつくろうというアイデアが生まれました。

18ミリ幅の柱と板で作った棚でも苦労しましたが、もうひとつ大変だったのが店内中央に設置したテーブルです。長さが5メートルあるのですが、実はひと続きで作っているんですよ。
機能としては、真ん中のテーブルでタオルを大きく広げ、寸法や柄を確認しながら買物するための場所です。タオルの洗い方などのセミナーをすることも計画していると聞いたので、テーブルを囲めるよう、下にベンチ状の台を作って、引き出して使ってもらえる工夫をしました。
既存の内部空間には手を入れず、無駄な設備を取り払っただけで、ほとんどそのまま白く塗装しました。サッシなど見せたくないところは壁で隠していますが、良い意味での緊張感が出ていると思います。とにかくミニマムな仕上がりです。