白を基調としたシンプルな空間

木製チェアを配したコンサルティングスペース

ドイツの左官職人が来日して製作したクレイウォール

トラディショナルなマッリジリングメーカーを、一躍世界に名だたるモダンジュエラーへと押し上げた、ウズラー・エクスナー。彼女が提唱したデザイン哲学は、プロダクトに対してのみならず、広告戦略や、販売の場である店舗デザインにも反映されている。

Niessingは、ジュエリーとそれを身に着ける人の間に、コミュニケーションが生まれることを理想としており、店舗はいうなれば人とジュエリーの出会いの場。シンプルで素材を探求するジュエリーデザインと同様に、Niessingのフィロソフィーを具現化した数々のアイデアが、店舗デザインからも感じられることだろう。

Niessingの店舗デザインは、端的にいえばシンプルそのものだ。一般にジュエリーから想像される華やかなイメージを、ことさらにアピールする装飾は施されていない。人とジュエリーの自由で純粋な出会いの場を理想とするNiessingにとっては、ファーストインプレッションが均一化される極端なイメージ作りは最も避けたいからだ。その想いは、何ものにも染まる白を基調に、ソリッドな什器類、モデルを登場させない広告ビジュアルなどに表れている。

2010年、経営陣の刷新に伴い、世界中に展開する店舗デザインのリニューアルをすすめているNiessing。元々小売業を営んでいた人物が経営陣に参画したことで、より顧客目線を重視した提案が採用されることとなったのだ。基本的な理念は変わらないが、以前よりコンサルティングスペースが拡張され、より温かみのある空間デザインが採用されている。

白塗りの壁は、マットな質感に仕上げられた人工大理石に変更され、また、ドイツの左官職人が来日して製作したクレイウォールを取り入れた。無機質だった床はオーク材を使用した趣きのある床に、チェアも木製へと変更し、天然素材を各所に用いている。デザインを手掛けたのは、ドイツの2人組デザインユニット・ドライフォルム。先日、青山店のリニューアルに合わせて来日したドライフォルムのデザイナー、クレメンス・ギジツキ氏に、店舗デザインのコンセプトを聞いた。