アイデアを実際にビジュアルや企画にするとどうなるか。外資系広告会社で培ったアイデアづくりの手法を、「レトリック」に絞り込んで14種類に類型化し、99のオリジナルイラストで解説したアイデア入門書。

広告クリエイターはもちろん、広告クリエイティブ以外でアイデアを求められる人、例えば商品開発やシナリオづくりなどに携わる人にとっても必携の一冊。

【目次】

■はじめに
■第1章　アイデアとレトリック
■第2章　置き換えるレトリック　比喩
1、アナロジー(明喩)
2、メタファー(暗喩)
3、擬人化(擬物化)
4、パロディ(引用)　
5、隣接喩(提喩・換喩)　　
■第3章　枠組みを変えるレトリック　スキーム
6、反復・集合　
7、コントラスト(対比・並列)
8、逆転(対義結合・反語・逆説)
9、結合
10、ミスマッチ
11、単純化(省略・隠す)
12、増量
13、分離
14、誇張
■おわりに