Salone del Mobile.Milano（ミラノサローネ国際家具見本市、以降、ミラノサローネ）期間中、ミラノ市内の至るところで新製品発表やブランディングのための展示が開催される。これらはフォーリサローネ（サローネの外）と総称され、ミラノサローネとフォーリサローネの総体はミラノデザインウィークと呼ばれている。

フォーリサローネを代表する地区の一つトルトーナには、世界中の企業やブランドの展示が軒を連ね、大勢の人々で終日お祭りのような賑わいとなる。世界レベルのインスタレーションが無数にあり、一般の人も無料で楽しむことができる。勝負の場としては申し分ないが、審美眼の高いミラノ市民と世界から集まるバイヤーやジャーナリスト等に曝される厳しい場であるとも言える。

そのような状況の中、毎年新たなニュースが生まれ業界の話題となる。2015年のその一つに「LEXUS – A JOURNEY OF THE SENSES」の名前があがった。フォーリサローネを構成するブレラ地区、トルトーナ地区、ランブラーテ地区等が参加する公式コンペティションMilano Design Award（ミラノデザインアワード）のBest Entertaining（ベストエンターテイニング）を受賞したのだ。自動車メーカーの受賞も初だという。

2015年4月14日から19日の6日間で約5万人を動員した、その展示と同会場で発表されたLEXUS DESIGN AWARD 2015の結果を紹介する。
※上写真：空間デザインを担当したPhilippe Nigro（フィリップ・ニグロ）氏

エントランス部

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  トルトーナ地区のメインストリートに面した会場エントランス

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  折れ曲がった道が、展示空間への期待を感じさせる

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  二つのルートがあり、一つは木のトンネル

ZONE 1: ENGAGING THE SENSES

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  コンセプトカーLF-SAと無数の凸面鏡

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  様々な色彩に変化し強い印象を与える

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  コンセプトカーの存在、形状を増幅する

ZONE 2: EXPLORING THE SENSES

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  LEXUS DESIGN AWARD 2015グランプリ「Sense-Wear」のプロトタイプ

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  「Sense-Wear」を構成する生地、着ることで様々な感覚に訴えかける服

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  受賞を喜ぶ「Sense-Wear」の作者Caravanの二人

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  「LUZ」のプロトタイプ

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  「LUZ」のプロトタイプ、気温や湿度によって色が変わる

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  「Diomedeidae」のプロトタイプ、羽ばたくことで発電し発光する

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  モビールのような「Diomedeidae」のプロトタイプ

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  「ANIMAL MASKS」のプロトタイプ

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  「ANIMAL MASKS」のプロトタイプ、動物のマスクを被り動物の視覚を体験する

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  プロトタイプ4点、パネル8点の入賞作12点が展示された

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  最終審査会にてプレゼンター達をたたえる審査員のパオラ・アントネッリ氏

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  レクサスデザインアワード2015展示の様子

ZONE 3: EXPERIENCING THE SENSES

三つのシーンから構成されるZONE 3。

一つ目は、米田肇氏がLEXUSを運転した際に感じた「生命の恵みの雨に包まれながら運転する爽快感と安心感」から生まれたシーン。天井から降る光の粒と雨音が空から雨が降っているような錯覚を引き起こす。その中で“雨の雫”を表現したスパークリングキャンディを口に含むことで、体の中に雨音が響き渡るような感覚を体験する。

二つ目は、木の内部を表現した空間。LEXUSのコックピットにいるような心地よい安心感と解放感、自身が自然と一体になる感覚を演出している。“木の生命”を凝縮した一粒を口に含むと割れたカカオバターの中から新緑の瑞々しい香りが溢れ出る。森の静けさを感じながら、自身が木の幹の中に入りこんだような安らぎと自然の美しさを感じることができる。

五感体験の旅の集大成といえるのが三つ目のシーン。LEXUSのものづくりに対する姿勢への敬意と、ラグジュアリーブランドとしてのおもてなしの精神への共感を米田氏が表現した。暗闇に星が瞬く美しい宇宙を表現したコクーン内で、テーブルに地球の映像が浮かび上がり、地球の恵みである野菜、肉類、魚介類を材料とした温かい‘地球のスープ’を口にする。温かさが体中にゆっくりと広がり、地球の生命の恵みそのものが感じられる。

また、より味わい深い五感の旅の体験を提供するため、フィリップ・ニグロ氏と米田肇氏のコラボレーションにより、特別なメニューが提供される人数限定のエクスクルーシブ・ジャーニーも展開された。

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  ZONE 3の外観、三つのシーンはコクーン内外が一体となったような展示空間

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  シーン1、“雨の雫”

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  シーン1、スパークリングキャンディ

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  シーン2

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  シーン2、“木の生命”を凝縮した一粒

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  シーン2、中央に立つと音が不思議に反響する

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  シーン3

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  シーン3、“地球のスープ”

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  シーンをつなぐ空間

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  エクスクルーシブ・ジャーニー、シーン1、“雨の雫”

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  エクスクルーシブ・ジャーニー、シーン2、“木の生命力”

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  エクスクルーシブ・ジャーニー、シーン3、“地球のサラダ”

今回のミラノデザインアワードの評に「文字通りに五感全てを含めた360度を楽しませる力」という言葉がある。特に味覚を取り込んだインスターレーションとしては、確かに例が無い程の完成度だったと言えるだろう。

それは、準備段階におけるニグロ氏と米田氏、LEXUSの密なコミュニケーションの賜物のようだ。「この展示を作り上げる過程でLEXUSの工場を視察したのですが、そのものづくりの姿勢には敬服しました」（ニグロ氏）。「この空間で提供すべきゴールはイメージできていました。自分が持っているジグソーパズルのピースから最もはまるものを探せば良かったので、メニューの決定は難しくありませんでした」（米田氏）。展示会場でのインタビューでのこうしたコメントが非常に印象的だった。

Lexus Internationalのオフィシャルサイトでは、各ゾーンを約2分間でバーチャルに体験できるインタラクティブツアーコンテンツを公開している。実際に会場を訪れた来場者のソーシャルメディア上のコメントや会場内の各ゾーンの詳しい情報などもあり、是非、こちらもご覧いただきたい。