エイトブランディングデザイン西澤明洋氏

実は僕のキャリアは、建築からスタートしました。京都工芸繊維大学で建築を専攻していたんです。その在学中に偶然、デザイン経営工学科が新設されました。デザインマネジメントを体系的に研究する学科が作られたのは、実は僕の母校が初めてだったんです。僕自身、デザインマネジメントはおもしろそうだと感じ始めていたタイミングだったので、大学院時代はその研究にどっぷり浸かる日々になりました。論文を書いたり、実際にデザインマネジメントしたり、デザイン活動もする、というような。

ブランディングでは、グラフィックデザインの領域が多いのですが、そうはいってもグラフィックのスキルだけだと足りません。お客様のブランドを作り上げていこうとするとき、ロゴやコミュニケーションツールだけでなく、店舗を構えることになったり、商品を開発することになったりするケースが非常に多いです。僕にとって、建築やプロダクトのスキルはいま、めちゃくちゃ役に立っています。もちろん外部のプロダクトデザイナーや建築家と協業する場合もあれば、僕らだけで完結してやることもあります。

いまのデザイン業界というのは、やっぱり、パソコンとインターネットの登場で大きく変わったと思います。日本のデザイン業界は、縦割りで深掘りされていた時代が長くありましたよね。僕らの世代からがちょうど、学生時代にパソコンを使うことが普通になりはじめた頃。

それまでは、建築だったらドラフターに向かってロットリングで図面をひいて、青焼き出力していたのが、一気にCADに変わりました。グラフィックデザインも、スケッチから始まって手描きのデッサンを積み重ねて表現してきたものが、PhotoshopとIllustratorの登場によって手法そのものが新しくなりました。

だけども、デザインの根本的な考え方をしっかり持っている人間だったら、ツールをうまく使いこなすことでデザインのジャンルを渡り歩くことができると、僕は思っています。

ブランディングデザインとは、そうやってジャンルを統合して作り上げるものだと考えてきました。