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【 宣伝会議 2012 FEB.1 No.830 】

出版株式会社 宣伝会議
発売日 2012年2月1日
( 隔週刊誌 )
価格800円
次号の発売日 2012年2月15日


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目 次
巻頭特集
マス広告だけに頼らずに認知・想起を高める!
購買行動の変化を捉えた宣伝戦略

◆消費者主導の時代に考える「パーチェス・ファネル」の有効性と今日的課題――ブーズ・アンド・カンパニー 岸本義之
◆激変するショッパーインサイトと複雑化する購買決定のプロセス――ショッパーサイエンス デイビッド マルケス・クレメンテ
◆宣伝担当者座談会〉それでもマス広告は止められない?変わる「購買心理プロセス」とアプローチ法――カネボウ化粧品×日産自動車×リクルート
◆ソーシャルメディアを使った試み 日常における接触が親近感と想起率を高める――SATISFACTION GUARANTEED  PTE LTD 佐藤俊介
◆予算を増やさず露出感?高める ラグジュアリー商品の広告戦略
◆現在の環境で想起を高めるカギ 「聞き耳層」、「話題集合」の概念――慶應義塾大学 清水聰教授

九州市場に学ぶ 地域における広告戦略

「見込客」獲得と「継続購入」への誘導で、収益力を高める
◆レスポンス・マーケティングに集まる関心 売れ続ける「仕組み」は九州通販にヒント
◆単品通販のマーケティング手法を応用 通販に学ぶ広告表現とリピート戦略
◆LTVを視野に入れることで積極的かつダイナミックな広告展開が可能――売れるネット広告社 代表取締役社長 加藤公一レオ氏
◆テレビ、ラジオの魅力的なコンテンツが、ソーシャルメディアで人を動かす
◆エリアマーケティングとメディアの強い関係 人脈構築で広がるマーケティングの選択肢

連載

◆マーケティング最先端会議(9)
「紅白」
◆「ヒットの共通点はプチ?アカデミック? 不安感で高まる生活者の『知識欲』」 ――牛窪恵氏(マーケティングライター)×加藤貞顕氏(編集者)×竹田圭吾氏(ジャーナリスト)
◆AD TOPICS「料理男子マーケット」編
『料理男子』編集長 江部拓弥氏×東京カリ?番長 水野仁輔氏×コラムジャパン 増田浩司氏
◆潜入!CMの舞台裏  ――明治「カーテン渡し」篇
◆ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 ―博水社「ハイサワー」
◆私の広告観 ――コミュニティデザイナー 山崎亮氏
◆広告・メディア界の礎を築いた人々(9) 「杉浦非水」
◆マーケティング・パワー・ウーマン ――日本たばこ産業 永田亮子 氏
◆新感覚宣伝部長 ――エディオン 竹内清澄 氏
◆CMのパブリシティ量を独自調査
◆リレー連載「いまネットの世界でおきていること」(5)――河田顕治
◆言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー
◆5days challenge AD Log― 大学生が触れた広告
◆今月の「企業ブランド想起率」上位20社――武田薬品工業
◆〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ(4)――AMERIQUEST「Don't judge too quickly」
◆中国で勝つマーケティング(4) 大西正也
◆米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
◆マーケティング&クリエイティビティで地域活性
◆新広告メディア開発プロジェクトを追う!――新千歳空港ターミナルビルの新メディア
◆気になる、広告お値段 How Much?――大阪駅「時空の広場」
◆広告界ニュース
◆マーケティングデータ
◆あどらんだむ
◆Marketing News

【特別企画】

◆ソーシャルメディア上でのキャンペーンを総合支援  ――アライドアーキテクツ
◆〈レポート〉フェイスブックマーケティング最適化セミナー  ――サムライズ
◆グローバルビジネスモデルの心強いパートナー ――オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン
◆〈シリーズ〉さっぽろ創造仕掛け人(1)



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