| 「グラフィック」6回目は大貫卓也氏が担当される「機能する広告」です。関わってきた広告作品をスライドやビデオで紹介し、発想方法を含めて「普段、どのように広告を作っているか」が説明されます。
「5つのハードル」
「どのように発想しているか？と聞かれることが多い」。「広告を考えるとき、作るときに‘5つのハードル’を設定していて、これを全部クリアできればいいなぁ、と考えてます」。
（1）目立つこと
「コミュニケーションである以上、人に見てもらわないとしょうがない」
（2）ちがう（新しい）こと
「新鮮な提案、過去のコミュニケーションにないこと」
（3）わかること
「すごい短時間で非常にわかりやすいことが求められる」
（4）企業・商品のシズルがあること
「企業や商品に対してアイディアだけが先行しないで、一緒に歩いていく感じ」
（5）商品が動くこと
「いくら1〜4を満たしていても、動かなければしょうがない」
「ハードルを越えるには」
（1）常識人にならない
「課題を与えられて、言われてことをやってるだけじゃなくて、本当の意味を考えてみる」。
（2）常識人になる
「非常識な頭で発想したのを、常識人のフィルターでこしていって、残ったものが使えるものになる」。
（3）体力・根性
「最終的にできるまでやる」。「簡単に言うけど、すごく大変なこと」。
5つのハードルをきれいに越えた作品例として、一連の豊島園の広告から「プール冷えてます」（下図参照）をあげます。「新しいコミュニケーションができて、企業のシズルがあった。広告とはこういうものだと思った」と実感されたそうです。
その他の多数の作品についても、発想のきっかけやコミュニケーションの狙いなどを、スライド・ビデオとともに話していきます。‘ペプシマン’などの最近の事例に至るまで、時間いっぱいの講義となりました。
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